法媒：全球药妆产品销售激增

参考消息网5月16日报道据法国《回声报》网站5月10日报道，药妆产品通常在药房或者由皮肤科医生直接售卖产品销售。这种结合了美容与护理的产品最近在全球营业额突破200亿欧元，在美妆市场占比已超过8%。

欧莱雅药妆部负责人米丽娅姆·科昂-韦尔格兰甚至强调：“在五个国家，这一比例已经超过15%产品销售。”2022年，药妆营业额增长22%，达到50亿欧元，2023年第一季度甚至增长了30%。法国的药妆部门拥有特定的分销网络（药店、防护品商店和选择性分销），尽管通货膨胀，药妆行业仍然展现出蓬勃的态势，并凭借来自温泉地区的法国品牌熠熠生辉。

一位美妆专家回顾道：“在法国，药店是在疫情期间唯一保持了营业活动的渠道产品销售。药妆展现了更加强大且让人放心的形象，提振了卫生危机期间和之后的消费。”他在巴黎老佛爷百货旁边的一家防护品商店表示：“你可以看到美国和伦敦的网红和模特对我们法国药店的理念赞不绝口，这里的药店是流行的美妆购物地，和巴黎的时装店一样。”

但有些地区对药妆的热情大大超出了法国产品销售。在美国，医疗保健人员直接担任开处方和销售者的角色。在亚洲而且特别是中国，市场主要分为医院销售柜台和网络销售两个渠道。

需求是多种因素的结合下产生的：城市污染致使皮肤脆弱以及气候变暖削弱防护紫外线的屏障，人口老龄化，社交网络上对完美皮肤的追求……同时，创新使得药妆可以解决越来越多的皮肤问题，甚至能用比外科手术轻巧得多的方案来与医美市场竞争产品销售。

欧莱雅首席执行官叶鸿慕愿意这样解释，美妆市场受到新的“对美丽的渴望”驱动产品销售。数字公关兴起可以传播理念和推广比简单的面霜更复杂的产品，同样有助于实现药妆部门的普及。

继演员、电视台主持人和模特长久以来担任药妆大使以来，如今是社交网络上的“护肤网红”接手产品销售。提供科学建议的医生越来越成为某种“安全美妆”的大使。

除了像欧莱雅等主导这一市场的美妆巨头之外，还有来自医药界的诸多企业，比如以雅漾闻名的法国企业皮尔法伯产品销售。该集团首席执行官埃里克·迪库尔诺指出，今年雅漾销售额“将首次突破10亿欧元”。以妮维雅闻名的德国拜尔斯道夫公司在药妆市场也是很有分量的市场参与者。